Wielu przedsiębiorców szuka atrakcyjnych sposobów na zwiększenie sprzedaży. Jednym z popularnych pomysłów są akcje promocyjne, w których klient po zakupie otrzymuje nagrodę. Niewiele osób zdaje sobie jednak sprawę, że niektóre mechanizmy promocyjne mogą zostać uznane za gry losowe podlegające przepisom ustawy o grach hazardowych.
Problem pojawia się wtedy, gdy atrakcyjny pomysł marketingowy nieświadomie zaczyna przypominać loterię. W praktyce wielu przedsiębiorców zakłada, że skoro każdy klient otrzymuje nagrodę, to nie ma mowy o hazardzie. Niestety nie zawsze jest to takie proste. Czasami o kwalifikacji prawnej akcji nie decyduje sam fakt przyznania nagrody, lecz sposób w jaki jest przyznawana.
Istotne jest: Czy klient losuje kopertę? Czy nie wie wcześniej, jaką nagrodę otrzyma? Czy wartość nagród jest różna? Takie szczegóły mogą mieć kluczowe znaczenie dla oceny całego przedsięwzięcia.
Co istotne, ten sam efekt marketingowy można często osiągnąć w sposób zgodny z prawem i bez konieczności wchodzenia w procedury związane z organizacją loterii. Niekiedy wystarczy odpowiednio zaprojektować mechanizm promocji lub zmienić kilka zapisów regulaminu. Dlatego zanim uruchomisz akcję sprzedażową z nagrodami, warto sprawdzić, czy nie generuje ona niepotrzebnego ryzyka prawnego.
Jeżeli masz pomysł na promocję, loterię, konkurs lub program sprzedażowy i chcesz upewnić się, że jego konstrukcja jest bezpieczna – skontaktuj się ze mną przed startem kampanii.
